Þróun í rafrænni sígarettuhönnun í Bandaríkjunum

01 - auðkenni og lýsandi

(1) Mismunun og lýsandi: Þegar einstaklingur sér hlut, tengja þeir hann fljótt við þekkingu í minni sínu og gera lýsingu á því, til dæmis (á mynd 1, b) virðist það vera snjall krakki (A), eða ég hugsa um xxx frá fortíðinni. Fólk hefur getu til að gera virk samtök, flokka það meðvitað og draga það saman í gegnum eitthvað slíkt til að gera örvun um þessa vöru og koma upplýsingum á framfæri utan. Þess vegna getur þetta „eitthvað slíkt“ hjálpað fólki að muna og lýsa minni með orðum, efla samskipti og samskipti fólks. Innblástur: Nýja serían getur tileinkað sér þessa hugmynd, notað „eitthvað slíkt“ til að greina frá öðrum vörumerkjum, nota „eitthvað svona“ til að leiða þróunina og veita fólki ákveðna sálræna tilfinningu.

(2) eignarhald á sérstöðu: þetta er eins og hvað? Þegar vörumerki samþykkir það verður það talið einstakt. Ef önnur vörumerki nota það verður litið á það sem afritun og ritstuld. Táknaðgerð sem upphaflega er notuð verður talin einstök. Taktu Raz vörumerkið sem dæmi. Skádeildin eins og þessi, ef önnur vörumerki nota þessa hönnun, verður það ranglega litið á það sem mjög svipað og Raz og missir persónuleika og einkenni vörumerkisins. Innblástur: Annaðhvort halda áfram lögun mest seldu vörunnar, eða koma á alveg nýju lögun.
(3) Heimild ákvarðar stíl: Heimildin felur í sér vörustílinn. Til dæmis, ef það er upprunnið úr vínflösku, þá virðist það mjög frjálslegur og heimilislegur. Ef það er upprunnið frá brúnum bíls mun hann virðast mjög hratt og sterkur. Ef það er upprunnið frá bylgjum náttúrunnar mun það virðast mjög eðlilegt. Ef það er upprunnið úr dísilflösku (mynd 2D) mun það örugglega virðast mjög vélrænt og erfitt (mynd 2A). Þættir upprunans eru til þess fallnir að tjá stílinn. Heimildin er rótin að því sem hún líkist. Heimildin samsvarar einnig skiptingu notenda og fagurfræðilegum óskum.     

(4) Lýsingarorð og aðgreining: Lýsing lögunar og aðgerðareiginleika vörunnar sem og tákn, til dæmis, þá sem er með mitti í miðjunni (mynd 3) vekur Viho vörumerkið, það sem er þykkt á báðum endum og þröngt í miðjunni, eða sú sem er mjög breið í miðjunni, með nokkrum einingum sem hægt er E), hálfhringlaga álplötu (mynd 4, f). Lýsingarorð eru aðgreining. Lýsingarorð skilgreina stefnu. Hönnun er eingöngu sjónræn tjáning lýsingarorða. Mikilvægasta merkingin hér er að safna eignum vörumerkisins.

Neytendasálfræði og útlitshönnun
Byggt á greiningu á þessum þekktu vörum fórum við offline heimsóknir til sumra neytenda á staðnum í Bandaríkjunum og reyndum að álykta um tengsl hönnunar og neytendasálfræði með samtölum sínum og draga nokkrar ályktanir sem eru gagnlegar fyrir leiðbeiningar um hönnun. A: Sálfræði þess að leita nýjungar: Skilningur neytenda á vörum felur í sér þrjú helstu skref: 1. aðdráttarafl, 2. ítarleg athugun, 3. notkun og notkun. 1. „Aðdráttarafl“ er að örva skynjunarkerfi fólks. Til dæmis geislunaráhrif. Hvað varðar útlitshönnun tilheyrir þetta tilfinningalegum hvötum, svo sem að verða ástfanginn við fyrstu sýn. Það vekur athygli með því að einbeita sér að punkti og stækka það stöðugt. Lykillinn að þessari hönnun er að finna þennan punkt, sem er aðgreiningarpunkturinn og aðdráttarafl. Þetta leiðbeinir okkur um að þróa geislunarefni. 2. „Nákvæm athugun“ þýðir vandlega að fylgjast vel með staðbundnum smáatriðum, sjá staðina þar sem þeir eru hugsi, sem allir tilheyra ítarlegri athugun og fylgjast með rólega. 3. „Notkun og aðgerð“, sem er rekstraraðgerðin. Til dæmis sog eða horfa á hreyfimyndir þess. Þetta fjör mun ekki birtast upphaflega. Aðeins þegar þú hefur áhuga á þessari vöru og framkvæmir síðan notkunaraðgerðina, geturðu séð nokkur rík áhrif í fjörinu. B: Sálfræði staðfestingar: Aftur á móti, fyrir notendur sem hafa langtíma reynslu af rafrænum sígarettum, munu þeir kaupa vörur beint í offline verslunum. Á þessum tíma, svo framarlega sem efnisferlið er ekki mjög ódýrt og getur passað við þetta verðsvið, leiðbeinir þetta okkur um að þróa lágmarkskostnaðarferla. Ennfremur er stíll þeirra ekki einkarétt. Á þessum tíma er smekk og upplifunar minni e-vökvans í fyrsta sæti.