Philip Morris International kynnir nýtt IQOS ILUMA tæki í Suður-Kóreu, markaðshlutdeild fer í 20%

Philip Morris International kynnir nýtt IQOS ILUMA tæki í Suður-Kóreu, markaðshlutdeild fer í 20%

Á fyrri hluta 2024 hefur Philip Morris International Korea uppfært rafsígarettubúnað sinn sem brennur ekki hita og markaðshlutdeild hefðbundinna sígarettur og rafsígarettur í landinu er komin í 20,0%. Á sama tíma hefur það hætt að framleiða gamlar vörur og lagt áherslu á nýju IQOS ILUMA og TEREA kynninguna.

 

Samkvæmt N. News þann 6. ágúst, á fyrri hluta ársins 2024, stækkaði Philip Morris International Korea innlenda markaðshlutdeild sína með uppfærslu á rafsígarettubúnaði sem brennur ekki hita.

 

Með hliðsjón af áframhaldandi vexti innlends rafsígarettumarkaðar ákvað fyrirtækið að hætta framleiðslu á gamla "IQOS" og sérstöku sígarettuhylkunum "HEETS" og einbeitti sér þess í stað að nýju "IQOS ILUMA" og "TEREA “, og náði ótrúlegum árangri. Aukin arðsemi.

IQOS ILUMA röð verslun sýna Heimild: N. News

 

Samkvæmt PMI gögnum náði markaðshlutdeild PMI Kóreu á hefðbundnum sígarettum og rafsígarettum í landinu á fyrri helmingi þessa árs 20.0%, sem er 0,5% aukning úr 19,5% á sama tímabili í fyrra.

 

Þar að auki hafa rafsígarettur sem brenna ekki hita, knúið markaðshlutdeild PMI Kóreu áfram. Á fyrri helmingi þessa árs voru „TEREA“ og önnur rafsígarettuhylki sem brenna ekki hita (HTU) með 7,9% markaðshlutdeild sem er 1% aukning úr 6,9% á sama tímabili í fyrra. Þessi vaxtarhraði er tvöfalt meiri en heildarmarkaðshlutdeild tóbaks, sem styrkir enn frekar forystu rafsígarettur sem hita-ekki brenna á markaðnum.

 

Á sama tíma náði sendingamagn rafsígarettuhylkja sem brenna ekki hita 2,8 milljörðum, sem er 11,7% aukning á milli ára, sem er langt umfram vöxt alls sendingamagns sígarettumarkaðarins ({{9} },5%). Sendingarmagn hefðbundinna sígarettur minnkaði úr 4,4 milljörðum í 4,2 milljarða, sem er 5,6% samdráttur á milli ára.

 

Á síðasta ári einbeitti fyrirtækið sér að því að kynna "IQOS ILUMA" og á þessu ári hefur það stækkað "TEREA" skothylki vörulínu sína til að auka hlutdeild sína á rafsígarettumarkaði.

 

Eftir að „TEREA Russet“ og „TEREA Teak“ komu á markað á síðasta ári voru „TEREA Arbor Pearl“ og „TEREA Starling Pearl“ sett á markað í mars og júní á þessu ári, í sömu röð og stækkaði vörulína TEREA í 17 tegundir.

"TEREA Arbor Pearl" Heimild: Opinber vefsíða PMI

"TEREA Starling Pearl" Heimild: Opinber vefsíða PMI

Til að efla samkeppnishæfni sína á markaði hefur fyrirtækið algjörlega hætt framleiðslu á gömlu sígarettuhylkinu "HEETS" sem er ósamrýmanlegt "IQOS ILUMA". Í júní 2017 hóf fyrirtækið „IQOS“ og „HEETS“ vöruflokkana í Suður-Kóreu í fyrsta skipti. Í mars á þessu ári ákvað fyrirtækið að hætta að framleiða allar 16 "HEETS" vörurnar sem framleiddar eru í Suður-Kóreu.

 

Ákvörðunin um að hætta framleiðslu á „HEETS“ er af fyrirtækinu talin ein af aðferðunum til að bæta arðsemi. Í samanburði við gömlu vörurnar eru nýju "IQOS ILUMA" og "TEREA" seld á hærra verði og verðið á "TEREA" sígarettuhylkjum er einnig hærra en verðið á "HEETS".

 

Auk þess hefur arðsemi fyrirtækisins batnað verulega með uppfærslu tækjabúnaðar. Samkvæmt gögnum frá Electronic Bulletin System of the Financial Supervisory Service var rekstrarhagnaður PMI Korea á síðasta ári 105,7 milljarðar won (US$76.86 milljónir), sem er 31,1% aukning úr 80,6 milljörðum won (58,61 milljón Bandaríkjadala) á fyrra ári. Salan náði 790,5 milljörðum won (570 milljónir Bandaríkjadala), sem er 15,1% aukning á milli ára; hreinn hagnaður jókst úr 45,3 milljörðum won (32,94 milljónum Bandaríkjadala) í 89,1 milljarða won (64,79 milljónir Bandaríkjadala), sem er 96,6% aukning.

 

Þrátt fyrir þetta eru keppinautar eins og KT&G einnig vaxandi. Árið 2018 fór KT&G formlega inn á rafsígarettumarkaðinn með „Lil Hybrid“ og markaðshlutdeild þess jókst úr 16% árið 2018 í 46,6% á fyrsta ársfjórðungi 2023. Sem stendur heldur sala KT&G sígarettuhylkja áfram að vaxa. Sölumagn á fyrsta ársfjórðungi þessa árs nam 1,43 milljörðum, sem er 3,6% aukning á milli ára.