Framtíð e-sígarettu: Hvers vegna mun það örugglega stefna í hægan vöxt, mikla reglugerð og sterka vörumerki?

Undanfarinn áratug hefur e-sígarettuiðnaðurinn orðið fyrir miklum vexti. Kínversk fyrirtæki, sem nýta kosti birgðakeðjunnar, hafa ýtt undir rafsígarettur um allan heim, sérstaklega í krafti einnota vara. Markaðurinn hefur stækkað hratt. Hins vegar, þar sem reglur hafa hert og alþjóðleg þróun hefur færst í átt að „af-gránun“, eru leikreglur í greininni að taka grundvallarbreytingum. Í framtíðinni munu e-sígarettur óhjákvæmilega fara inn á nýtt stig sem einkennist af "hægum vexti, mikilli reglugerð og sterkum vörumerkjum".
Hvers vegna er þetta óumflýjanleg þróun? 1 "Hægur vöxtur": Frá sprengingu til stöðugleika
Mundu gullöld rafsígarettu-. Á hverju var það byggt?
Það var "gráa rýmið".

Unglingamarkaðurinn var ekki stjórnaður. Það voru endalausar tegundir af ávöxtum, nammi og mjólk te bragði. Auglýsingarnar gætu sniðgengið tóbaksreglur. Verðin voru mun ódýrari en sígarettur, sem gerði vaxtarferil iðnaðarins bratt upp á við, næstum eins og netverkefni, sem treysti á að „kaup“ springi.
„Grái eiginleiki“ rafsígarettuiðnaðarins var svo sannarlega lykilástæðan fyrir hraðri útrás hans, en hann var líka grundvallaruppspretta óstöðugleika iðnaðarins. Hins vegar, þegar reglugerðir voru innleiddar, gætu e-sígarettur aðeins snúið aftur til kjarna þeirra að "skipta út sígarettum":
Hverjir eru raunverulegir marknotendur? - Reykingamenn. Af hverju nota þeir það? - Til að draga úr tjöru og draga úr skaða. Hversu hratt er umbreytingin? - Mjög hægt.
Þannig færðist vöxturinn frá „uppkaupum“ yfir í „skipti“ og ferillinn fór að jafnast og iðnaðurinn fór inn í langtíma-tímabil hægs vaxtar.
2 „Þung reglugerð“: Óumflýjanleg örlög rafsígarettu Rafsígarettuiðnaðurinn hvers vegna verða reglugerðir sífellt strangari?
Heilbrigðismál: Notkun unglinga hefur aukist mikið og plastúrgangur sem stafar af einnota rafsígarettum er orðinn óumflýjanleg áhersla almenningsálitsins hjá stjórnvöldum. Skattalögfræði: Sígarettur hafa alltaf verið ríkisfjármálastoðin. Ef rafsígarettur eru ekki skattlagðar hafa stjórnvöld enga ástæðu til að sleppa þeim. Reglugerðarhugsun: Þar sem það er nikótínvara ætti að meðhöndla það eins og tóbak. Umbúðaviðvaranir, auglýsingabönn, smásöluleyfi, allt verður að vera lokið.
Það má segja að e-sígarettur geti ekki sloppið við örlög "tóbaks-eins og stjórnun". Í framtíðinni mun eftirfylgnikostnaður halda áfram að hækka og hindranir iðnaðarins verða brattari.
3 „Sterkt vörumerki“: Eini hindrunin Varan hefur verið stöðluð (takmörkuð bragðefni, fastur nikótínstyrkur, einnota vörur hverfa smám saman), hvaðan getur aðgreining annars komið?
Það er aðeins eitt svar: Brand. Traust neytenda verður ráðandi þáttur í kaupum. Neytendur munu hafa meiri tilhneigingu til að velja „öruggar og áreiðanlegar“ vörur. Stjórnvöld og rásir eru viljugri til að vinna með „samhæfðum og gagnsæjum“ vörumerkjum. Í almenningsálitsumhverfinu hafa aðeins stór vörumerki getu til að standast storma. Stórar verksmiðjur nota læknisfræðilegar meðmæli, almannatengsl og CSR (Corporate Social Responsibility) til að móta ímynd "heilbrigðara og öruggara".
Þetta þýðir að e-sígarettuiðnaðurinn er að endurnýja-mynstur tóbaks: frá "yfirburði rásar" til "yfirburðar vörumerkis"; frá "fjölbreytileika" til "óligarchic reglu"; frá „hraða peningaspili“ í „langtímaaðgerð“-.

Landslagsspá framtíðariðnaðar 1 Markaðsstærð: Frá sprengifimum vexti → Stöðug staðgengill, að verða lítill-vöxtur stór markaður. 2 Samkeppnislandslag: Samþjöppun iðnaðar eykst og að lokum eru aðeins nokkrar stórar verksmiðjur eftir (fákeppni). 3 Hagnaðarlíkan: Hár hagnaðarstig hverfur, og það snýst í{ "híháttar skattahagnað, lítill hagnaður" (4} mælikvarða). 4 Ný tækifæri: Aðfangakeðjufyrirtæki hafa enn tækifæri til að þjóna stórum verksmiðjum. Nýjar nikótínafhendingarvörur (níkótínpokar, nikótín-lausar gufutæki) gætu opnað sessmarkað. Vörumerkjabygging verður kjarnahindrun. 05 Skrifað í lokin. Framtíðarstefna rafsígarettuiðnaðarins er ekki „óviss“ en vel sýnileg: Tímabili örs vaxtar er lokið og iðnaðurinn er kominn í stöðugt staðgöngustig; Reglugerðir verða sífellt strangari, þar sem þung skattlagning og mikil eftirfylgni verða hið nýja eðlilega; Vörumerkjaverðmæti verður eina hindrunin og smám saman myndast fákeppnismynstur. Þetta þýðir að e-sígarettur eru ekki lengur „fljótur-gróðaiðnaður“, heldur „hægur iðnaður sem er smám saman að verða eins og tóbak“. Fyrirtækin sem geta sannarlega lifað af og vaxið þurfa að búa yfir þremur lykilþáttum: eiginfjárstyrk (til að takast á við háan kostnað við reglufylgni og rannsóknir og þróun), regluvörslugetu (til að laga sig að lagaumhverfi mismunandi landa) og langtíma vörumerkjastefnu (til að byggja upp traust notenda og koma á andlegri yfirburði).
Fyrir leikmenn í iðnaði er þetta bæði áskorun og nýtt tækifæri eftir uppstokkunina.